拼多多游戏化运营带动农产品新消费体验

2019-12-03 07:29:38

信息时报(记者鲁云龙)10月10日,平点宣布了与楚橙合作的第一个结果:平点平台上近5亿消费者可以通过应用首页的“十亿补贴”等门户网站以独家价格预订楚橙。从10月11日12点开始,多多的用户将有一定的机会通过在“多多果园(Duoduo Orchard)”中的水彩券获得“楚橙种子”。据介绍,《多多果园》是多多的公益游戏应用。消费者可以通过在网上种植虚拟的楚橙果树来体验楚橙树的生长过程。在线“楚橙”成熟后,消费者将从基地获得5公斤免费邮费,直接供应楚橙实物。

平点农业和农村研究所执行副总裁狄拉克(Dirac)表示,平点预计2019年农产品规模将超过1200亿元。在最近的农产品节期间,超过1.1亿份农产品订单被投放到渡渡鸟平台,其中70%被销售到一级和二级城市。狄拉克表示,消费者对朱橙和云观橙的长期分散需求,通过分享、游戏和人与人之间对温度更敏感的联系,被整合到短期批发需求中。短期订单对应于不同果园的不同成熟时间,可以在短期内出售水果。由于需求量较大,订单量较大,非常适合果园直发,供应方可以相应降低成本。“这种裂变式增长模式有助于品牌商家实现零佣金、低支付率、低广告成本和低运营成本,从而为消费者和生产者创造价格空间来获取利润,”狄拉克详细阐述了品多在推动农产品向上运动方面的独特优势。

据悉,在“多多果园”的抽奖游戏中,用户有机会提取出橘红色的果树种子。种子种植成熟后,多多会邮寄5公斤最新鲜的橘红色给用户。《多多果园》是《多多》在“更有趣”维度上的初步尝试。2019年,与年初相比,日常生活数量增加了1100万,日常活跃用户数量达到5000多万,每天免费赠送的水果远远超过100万斤。它仍在高速增长。”多多副总裁威海在新闻发布会上表示,多多已经形成了“更多利益、更多乐趣”的新消费浪潮。这次与楚橙的战略合作是两个同等重视新农业和数字化,也同等重视“物质和精神双重消费”的现代企业的会议它必然会产生深刻而持久的化学反应。"

资料来源:《信息时报》

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