星星娱乐平台二维码 快手直播日活超斗鱼虎牙总和,被游戏促成与改造的老铁文化

2020-01-11 16:30:59

星星娱乐平台二维码 快手直播日活超斗鱼虎牙总和,被游戏促成与改造的老铁文化

星星娱乐平台二维码,导语:快手与游戏的不解之缘

快手首次系统盘点了直播业务的情况,发布《2019快手直播生态报告》。

其中在游戏区,快手直播的日活为5100万(总日活1亿),已超斗鱼虎牙之和;s9英雄联盟总决赛的首日观看人数超2500万,总观赛人数达7400万;而在移动端,快手游戏的日活已有3500万、2019年上半年的游戏视频发布次数已达到5亿,点赞数破百亿,评论数为15亿,另外还有1.2亿次的转发……

在狂秀肌肉的同时,快手似乎也成功转移了外界对其的注意力与固有标签。

快手直播logo

“老铁文化”源于游戏主播?

与抖音类似,快手从gif工具正式转向短视频社区平台时,也是最先从其他平台寻找视频达人。抖音找的是美拍上的潮人,而快手收割的则是yy直播的老铁。

当时网游直播圈刚刮起一阵土豪旋风,而那时有空看直播的玩家也多是草根出身,土豪带头,草根起势,头部主播的社区论坛难免会有点江湖气,义字当头,兄弟为上。头部主播的风格也很鲜明,简言之就是越会唠嗑,性格越刚,就越易受到兄弟们的爱戴。因此相比之下,北方人,准确点说是东北人的优势会更为明显一些。

但随着直播行业的发展,来争蛋糕的人越来越多。另一边,正在苦求转型的快手,却为这些“怀才不遇”的主播们,提供了平台。

2014年中旬,一段自我介绍红遍快手:“行不更名,坐不改姓,我叫李天佑”。视频主人当天涨粉40万,后来该老铁入驻yy平台,在开播当天瞬间吸引了一万多的观众,成了yy直播自上线之后,首个开播当天便有破万观看数的主播。要知道,那时直播间的数字注水力度,可不比现在。

在此之后,前往快手的yy主播日趋增多,快手也因此有了自己最早的头部视频,尤其是以喊麦为代表的“地方嘻哈”文化,更是下沉用户喜闻乐见的艺术形式。虽然会有不宜公开发表的言辞,可快手当时主张“不干涉用户”,用快手创始人ceo宿华的话说就是“希望快手是这个世界的一面镜子,照出世界最完整、最准确的样子,记录每一个人。”

从结果来看,快手确实照出了世界,也记录了很多人,但其反映出的社会,却是在光怪陆离之间,还带着那么一点魔幻色彩。

随着平台声势的壮大,各种负面标签应声而上。即便快手多次强调自己的一线城市属性,赞助《奔跑吧》《身临其境》《吐槽大会》等热门综艺,可平台一哥被全网封杀、主播高空坠楼、00后怀孕少女炒作爆红、以及一系列超现实的行为艺术,均让快手的品牌升级难上加难。

再与游戏续原,发力潜藏优势对抗抖音

就在快手自忧内容质量的同时,外部也迎来大敌。2018年春节过后,抖音爆火,尽管也被相关部门多次点名批评,其中不乏一些猎奇内容,可时尚、潮、一二线城市,却同样是抖音身上的标签。这与快手的重工业与老铁文化,形成了鲜明对比。当然严格来说,若不计算低俗内容,两大平台的内容风格并无优劣之分。

众所周知,常见的短视频变现方式有三种:广告、电商与直播打赏。电商领域,两家的竞争难解难分,目前尚无一个确切的数字比较。广告与直播打赏,倒是已经有了明显的差距。

2018年,快手的主要商业化部门——直播与广告业务的总收入合计约有220亿左右,其中依靠打赏分成的直播业务贡献200亿,广告收入贡献20亿。而在2018年,抖音那厢则是200亿,几乎全是广告收入。

从上述数据中不难看出,在营收结构上,快手较之抖音的优势,就是直播打赏。而由于“头腾大战”的关系,抖音等头条系平台在腾讯游戏的授权问题上屡屡受挫。今年5月,腾讯更是在诉讼中直指抖音,申请禁止后者直播《王者荣耀》。

另一边,刚刚传出再获腾讯20亿入股的快手,却在游戏授权方面,有着不输于斗鱼虎牙的资源。

并且根据晚点latepost的报道,腾讯和快手将采取游戏独家协议的合作形式,以打赏为主要变现方式的快手,已经得到了腾讯的大力支持。2019年7月,快手正式推出“百万游戏创作者扶持计划”,加大游戏领域的发展力度,为游戏直播界的两强相争,带来了更多变数。

虎牙与斗鱼

相较斗鱼虎牙,快手似乎更主打手游

游戏日报注意到,截至目前,快手直播首页几乎已全被游戏直播占领,其中大半是手游。在《2019快手直播生态报告》的数据披露中,2019上半年快手游戏粉丝数前三的主播有两位来自手游,分别是《王者荣耀》梦泪,粉丝数为1098万;《和平精英》主播王小歪,粉丝数757万。

此外,据小葫芦直播的监测数据显示,在12月2日-8日五款目前最受欢迎的游戏中,即《英雄联盟》《绝地求生》《王者荣耀》《和平精英》以及《穿越火线》,其中两款手游项目《王者荣耀》与《和平精英》各有3位快手主播上榜top5(人气+礼物收入)。其他三款pc游戏的top5中,合计仅有1位快手主播榜上有名。

快手直播首页

今年3月,腾讯ieg成立了一个新部门:游戏直播业务部。据悉该部门的主要任务之一,就是协调斗鱼虎牙与企鹅电竞的平衡竞争。而随着快手携带5100万dau的入场,外加此前与触手直播达成的战略合作,腾讯在游戏直播界的话语权与掌控力,已然无须赘述。一场直播界的“腾讯德比”,也正徐徐拉开帷幕。

之于快手而言,在逐渐告别魔幻主义的猎奇内容之后,游戏直播平台,或将成为其面向大众的一个新标签。

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